Самая красивая лодка в городе

Один юный чудак потратил семь лет, чтобы построить своими руками небольшую красивую лодочку. Только год ушел на создание эскиза. Было отброшено сотни идей, пока не была найдена та самая: единственная и безупречная. Была пройдена не одна сотня миль в поисках идеальной древесины. Он сам распиливал кедровое дерево на узкие стрипсы. Сам расчерчивал и месяцами шлифовал.

Соседи стали приходить к его дому и сидели часами, наблюдая за работой. Все восхищались его мастерством, сосредоточенностью, энтузиазмом. Местные блоги ухватились за эту историю и наперебой рассказывали про молодого чудака и его амбициозный проект. Теперь еще больше жителей этого маленького городка стало проводить время, перекусывая, или просто в беседах, сидя на траве у его дома, в то время, как он все более приближался к завершению своей работы над, теперь уже общеизвестной, лодкой. На седьмой год толпа выросла настолько, что заполонила собой всю улицу. “Вы думаете, она и в самом деле поплывет?” — спросил как-то старик, проталкиваясь сквозь толпу к дверям мастерской. “Да, черт возьми, поплывет”, — ответил чудак. — “Эта лодка – самая качественная и грациозная изо всех, когда-либо построенных”.

Полагая теперь, что его детская мечта стать первоклассным корабельным плотником наконец воплотилась, он вырезал вычурную деревянную табличку с надписью: “Самые лучшие лодочки из когда-либо существовавших. Обращаться сюда”. Однако, несмотря на то, что ежедневно мимо проходили сотни людей, казалось, никто не обращал внимания на табличку, по сути – предложение чудака себя в качестве корабельного плотника по найму, но он не опускал рук. Он продолжать следовать по избранному пути. И вот настал день представить лодочку миру. Театральным жестом он распахнул двери гаража. Толпа замерла, открыв рот от изумления. Он медленно выкатил лодку на дорожку перед гаражом, смакуя каждый миг, каждый сантиметр пути, ловя каждый комментарий, каждое восклицание.

Дойдя до середины дорожки, чудак остановился и сказал: “Дарую ее тебе, Душа пустыни”. Толпа приветствовала и аплодировала; многие выходили вперед и поздравляли юного чудака с завершением работы. Камеры щелкали, дети поглаживали руками блестящий лакированный корпус лодочки. Но восклицания и похвалы утихли так же быстро, как и начались. И толпа стала рассеиваться. Уже через несколько часов не осталось никого, а молодой чудак так и стоял на дорожке перед гаражом, один со своим великолепным творением. Ни единый человек не захотел себе такой лодочки. И никто никогда не захочет. Уже когда закат опустился на остывшую безводную городскую пустыню, молодой чудак закатил свое безупречно выполненное плавучее средство назад в мастерскую и закрыл за ним ворота.

Ни один рекламный текст не способен создать из ничего желание приобрести продукт. Он может обратиться только к тому, что уже есть: надежды, мечты, страхи и желания, присутствующие в сердцах миллионов людей, – и сфокусировать эти, уже существующие стремления на определенном продукте. Как раз это и является задачей копирайтера: не создавать интерес масс, а направлять его и руководить им.

Евгений Шварц

Вам также может быть интересно:

Kwork — обзор магазина/биржи фриланс услуг Kwork – инструкции для покупателей/заказчиков Заработок в Интернете с нуля – пошаговые инструкции, которые они вам не дали! Как убедить незнакомых людей помогать вам (секрет получения ссылок) Как стать успешным и богатым в бизнесе с нуля – вам нужны всего 2 вещи Как выбрать надежный WordPress хостинг без компьютерного образования Анатомия шедевров вирусного маркетинга – как создать вирусное видео