Как подобрать ключевые слова, оценить конкурентность запроса – анализ сайтов конкурентов в поисковой выдаче

Текстовый транскрипт видео:

Здравствуйте, меня зовут Дмитрий и в этом видео вы узнаете:

• Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта
• Как провести анализ сайтов конкурентов чтобы иметь четкое представление сможете вы их подвинуть в поисковой выдаче или нет
• Как находить ключевые слова по которым показов много, а конкуренции мало
• Как подобрать ключевые слова для сайта, по которым сайт получит первые места в топе и соберет трафик даже без ссылок.
• Мы рассмотрим инструменты для автоматизации и ускорения поиска и подбора ключевых слов и анализа сайтов конкурентов
• Как находить ключевые слова для поискового продвижения сайта, которые сэкономят вам время и деньги на SEO и позволят достичь топовых позиций гораздо быстрее.

Если у вас возникнут вопросы по поводу сервисов и программ, упоминаемых в этом видео —  перейдите по ссылке в описании под этим видео, там вы найдете текстовый транскрипт и ссылки на все используемые ресурсы.

В этом видео мы, мы в основном, сфокусируемся на инструментах для автоматизации и ускорении анализа запросов, поэтому чтобы иметь четкое представление о том как правильно подбирать ключевые слова, вам обязательно нужно посмотреть вот это видео. В нем мы рассмотрим систему, состоящую из 4-х правил, которые позволят вам с хирургической точностью отделять высокодоходные ключевые слова от бесполезных запросов, приводящих нецелевых посетителей, которые только напрасно тратят ресурсы вашего сервера.

Оценка конкурентности запросов

Как вы уже знаете, один из лучших способов получить стабильный поток трафика на ваш сайт – это сделать так, чтобы страницы вашего сайта показывались на топовых позициях в поисковой выдаче под релевантные запросы. Все бы хорошо, но вот только проблема в том, что мест на первой странице всего 10, а сайтов тысячи и десятки тысяч. Когда дело доходит до конкуренции, то здесь нужно учитывать два важных фактора – количество и качество конкурентов.

Количество конкурентов – это индикатор того, сколько сайтов, а точнее страниц, стремится быть в выдаче под конкретный запрос. Высокая конкуренция означает, что сайтов-конкурентов много, а низкая конкуренция – что сайтов-конкурентов мало.

Ручная оценка конкурентности запроса

Чтобы оценить количество конкурентов вручную, можно воспользоваться операторами поиска Google. Для этого в поисковой строке наберите allintitle:»ваш запрос» (замените «ваш запрос» на ключевую фразу). Данный запрос буквально можно интерпретировать так: «Покажи мне все страницы, в заголовке которых используется в точности моя ключевая фраза». Мы используем «allintitle» еще и потому, что если вебмастер использует ключевую фразу в заголовке страницы, то это хороший индикатор того, что он оптимизирует эту страницу под этот запрос. Теперь стоит взглянуть на количество результатов, или иными словами, на количество конкурентных страниц. Если количество результатов меньше 1000, то это значит, что конкуренция низкая и даже с новым сайтом вы имеете шансы попасть в ТОП10. Если количество результатов от 1000 до 5000, то это индикатор средней конкуренции и придется немного попотеть с новым сайтом, чтобы пролезть в ТОП10. Если же количество результатов более 10 000, то с новым сайтом будет довольно тяжело пробиться на первую страницу, если конечно наш дальнейший анализ не покажет, что хоть конкурентов и много, все они «дохляки» со слабенькими сайтами.

Мутаген

Сейчас мы рассмотрим Мутаген сервис для подбора ключевых слов по которым показов много, а конкуренции мало, т.е. по которым можно выйти в ТОП просто написав качественную статью заточенную под запрос без ссылок. Такие запросы, например, можно использовать для быстрого привлечения целевого трафика на сайт или для получения дохода с сайтов заточенных под РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) или MFA (Made For Adsense).

Для поиска таких запросов можно использовать сервис Мутаген. Мутаген позволяет анализировать запросы по одному и в режиме массовой проверки. Для начала работы нужно пройти бесплатную регистрацию. После активации аккаунта дается 20 бесплатных проверок в сутки и для того чтобы их активировать нужно пополнить баланс на любую сумму, хоть на 1 рубль, в целях защиты от ботов бесплатные проверки выделяются только тем аккаунтам, которые пополняли баланс. Давайте рассмотрим все на примере:

Оценка конкурентности запроса — Mutagen

Для начала работы вводим наш ключевой запрос, нажимаем кнопку «Enter» и Mutagen выдаст нам информацию по запросу. Здесь мы увидим уровень конкуренции. Я советую выбирать те запросы, у которых уровень конкуренции 5 или ниже и количество запросов по точной фразе 150 и больше.

В нашем случае мы видим, что уровень конкуренции более 25 – это очень конкурентный запрос. Если у Вас новый сайт, то браться за него не имеет смысла. Но в то же самое время, если у Вас есть сайт, который уже неплохо ранжируется в поисковой выдаче и набрал какой-то авторитет с поисковыми системами, можно определить уровень конкуренции, который доступен Вам. Введите один из запросов, по которому Ваш сайт выдается в поисковой системе на первой странице, и посмотрите какой у него уровень конкуренции. Например, если у Вас сайт находится в первой тройке выдачи по запросу с конкурентностью 10, то соответственно его уровня авторитетности будет хватать для того, чтобы повысить немного планку конкурентности запросов, за которую Вы можете браться.

Но, «вернемся к нашим баранам». В данном случае мы видим, что уровень конкуренции более 25. Количество просмотров по точной фразе у нас составляет 29 022 просмотра и большое количество хвостов. Хвосты – это вариаций запросов, которые содержат эту фразу. В нашем случае основной запрос — «заработок в интернете», и к нему есть вариации «заработок в интернете без вложенией», «заработок в интернете в день» и так далее. Все эти фразы содержат наш основной запрос и являются хвостовыми для него.

Мы можем сделать экспорт всех хвостовых запросов в csv файл для дальнейшей обработки. Можем проверить конкуренцию всех этих хвостов, то есть загрузить в режим массовой проверки и продолжать работать.

Подбор оптимальных запросов

По большому счету Mutagen лучше всего использовать как инструмент для поиска низкочастотных и среднечастотных запросов с низким уровнем конкуренции, таких как «хомяки джунгарские уход и содержание».

Мы видим, что уровень конкуренции вполне приемлемый – 6. Количество просмотров 563 и есть еще порядка 122 потенциальных хвостовых запроса, которые можно зацепить. Чем больше хвостовых запросов, тем больший потенциал траффика этот запрос может содержать. Потому что, как правило, если у Вас статья подробная, хорошая, содержательная, то она будет ранжироваться не только по конкретному запросу, под который Вы ее писали, но и по другим запросам, которые содержатся в Вашей фразе. За счет этого Вы можете увеличить  объем траффика, который приходить на сайт.

Соответственно нас интересуют запросы с низким уровнем конкуренции и большим количеством просмотров. Если их по точной фразе больше 150, то это уже хорошо. И чем больше хвост – тем лучше.

Если Вы ориентируетесь на  сайты, созданные под контекстную рекламу, то есть Google AdWords или Яндекс.Директ, то можно еще обращать внимание на стоимость клика. Чем выше стоимость клика, тем соответственно больший потенциал заработка этот запрос предоставляет. Потому что чем больше рекламодатели готовы платить за клик, тем больше Вы сможете заработать на контекстной рекламе с переходов из поисковой системы.

Я бы посоветовал Вам подбирать запросы, которые представляют собой фразу как минимум из трех слов. В нашем случае запрос «Купить компьютерное кресло для дома недорого» — довольно-таки подробный, его довольно легко находить с помощью Mutagen. Он представляет собой довольно интересный запрос, потому что у него количество просмотров по точной фразе 286 – неплохой уровень трафика, а уровень конкуренции очень низкий – 1. Просто так, написав статью, мы можем уже, даже с новым сайтом, находится в топе.

Плюс еще в том, что стоимость клика в Яндекс.Директ весьма неплохая: 190 рублей, 107 рублей, 99 рублей – это показывает востребованность этого запроса. Написав статью даже на новом сайте, мы можем с легкостью без ссылок вывести ее в ТОП и заработать на той же контекстной рекламе, если это Ваша модель заработка. Если же у Вас сайт посвящен продаже собственной мебели или продаже мебели с фабрики, которую Вы продвигаете, то это один из вариантов того, как Вы можете легко и быстро привести таргетированный трафик на сайт своего клиента или свой собственный сайт.

Массовая проверка запросов в Мутаген

Также в Mutagen присутствует возможность массовой проверки запросов, когда мы проверяем все данные для целого списка запросов. Mutagen показывает: уровень конкуренции, просмотры, количество хвостов и расценки в Яндекс.Директ. Можно провести фильтрацию по уровню конкуренции и мы увидим, что у нас есть весьма интересный запрос, у которого большое количество просмотров с низким уровнем конкуренции и неплохим количеством хвостов.

И, в то же самое время, мы через массовую проверку можем отфильтровать слишком конкурентные запросы или запросы, которые не имеют хорошего потенциала траффика. Зачем мы будем тратить на них время и деньги за написание и публикацию статей, если можем сфокусироваться на запросах, которые потенциально принесут нам больше трафика и сделают это быстрее.

Соответственно, массовую проверку имеет смысл использовать тогда, когда Вы собираетесь работать с новой нишей или пытаетесь найти в уже существующей нише какие-то запросы, под которые Вы сможете с относительной легкостью выйти и зацепить новый уровень траффика. Вот несколько советов, по использованию мутагена:

• Для того чтобы получить максимальный эффект я советую ориентироваться на запросы с конкуренцией до 5 баллов и количеством показов от 150.
• Массовая проверка стоит 30 рублей за 100 запросов. Для большинства ниш не имеет смысл запускать массовую проверку для фраз короче 3 слов.
• Лучше использовать сервис для гео-независимых запросов

Чтобы протестировать мутаген нажмите на эту кнопку.

Подобрать запросы через Мутаген

SEO Budget

Следующий сервис, который мы рассмотрим это оценка конкурентности запросов по  индексу эффективности ключевого слова (KEI — Keyword Effectiveness Index) через SEOBudget. Без углубления в технические детали конкурентность запроса зависит от многих факторов, например:

• Общего количества страниц в индексе поисковой системы под заданный запрос
• Количества обратных ссылок на сайты конкурентов
• Количества обратных ссылок на страницы конкурентов в выдаче
• Возраста сайтов конкурентов
• Количества слов в запросе
• Число точных вхождений запроса в заголовки
• … и тд.

В общем, факторов может быть много и чем больше этих факторов мы сможем учесть — тем более точная картина сложности продвижения под запрос у нас получится. Но делать анализ и сравнение поисковой выдачи по десятку параметров не очень удобно, плюс для этого нужно иметь твердые знания основ поисковой оптимизации, что есть не у каждого владельца сайта. Для упрощения анализа сложности поискового продвижения по запросу и используется индекс эффективности ключевого слова (KEI — Keyword Effectiveness Index), что позволяет оценить относительную сложность продвижения с помощью одного количественного показателя (т.е. вместо сравнения по 10 параметрам, сравниваем 1 параметр).

Оценка Конкурентности Запроса — SEO Budget

Чтобы оценить конкурентность запроса через индекс эффективности ключевого слова, используя SEO Budget, заходим в инструменты, далее в оценку конкуретности запросов по KEI и вставляем здесь список запросов, которые мы хотим анализировать.

Даем название заданию и выбираем регион. Для Google выбираем страну, соответственно для Яндекс также можно выбрать регион и город. После этого можно задать расписание для выполнения задания: выполнить его единожды, каждый день, неделю или после обновления поисковой выдачи Яндекса, или после обновления Google PR. После этого отправляем задание на выполнения.

В выполненном задании для каждой ключевой фразы посчитан индекс эффективности ключевого слова и мы можем сравнить его между собой для того, чтобы принять решение на сколько конкурентным является запрос и имеет ли смысл продвигаться под него.  Оценка запросов по KEI (Keyword Effectiveness Index) имеет свои погрешности, поэтому я бы не стал 100% полагаться на ее результаты, а посоветовал использовать ее для быстрой оценки тех запросов что вы наметили для продвижения, чтобы приблизительно сравнить сложность их продвижения между собой в рамках одной ниши.

В данный момент стоимость оценки конкурентности запросов по KEI через SEOBudget составляет 25 копеек за запрос. Чтобы пройти бесплатную регистрацию (займет не более 30 сек) и получить 50 рублей на баланс для тестирования нажмите на эту кнопку.

Получить 50 руб на баланс в SEO Budget

Анализ сайтов конкурентов в поисковой выдаче

Второй  фактор, на который стоит обратить внимание – это качество или сила конкурентов. Представьте на минутку, что вы стоите перед двумя боксерскими рингами – в одном вас на бой ожидает 120 килограммовый профессиональный боец, а в другом 50 килограммовый «ботаник» в очках без опыта. Вопрос – какой ринг для боя вы выберете? Это аналогия иллюстрирует,  что если вы хотите получить место под солнцем на первой странице в поисковой выдаче, то перед тем как бросится продвигать свой сайт под какой-то запрос, стоит сначала оценить конкуренцию.

Сейчас мы рассмотрим несколько способов анализа поисковой выдачи для определения конкурентности по запросу – каждый из них имеет свои преимущества и недостатки, поэтому выбирайте тот, что больше подходит вам.

RDS Bar

Для определения конкурентности по запросу на лету, прямо в результатах поисковой выдачи, можно воспользоваться бесплатным плагином RDSBar, он работает в основных браузерах (Firefox, Chrome, Opera). Плагин RDSBar умеет определять кучу SEO параметров и полезных метрик, наличие сайта под фильтром АГС, другие сайты принадлежащие владельцу, участвует ли сайт в бирже продаж ссылок и тд… Большинство параметров можно определить бесплатно, но чтобы не вводить каптчу и для определения некоторых параметров нужно пополнить баланс. В данном видео мы не будем детально разбирать все настройки и варианты использования RDSBar, а остановимся только на основных метриках которые будут полезны для анализа сложности продвижения по запросу.

В настройках плагина можно указать, какие поисковые системы и какие параметры в результатах поисковой выдачи вы хотите парсить. Для ускорения работы я обычно выбираю следующие параметры:

• Google pagerank/Пейдж Ранк
• Google index/Количество страниц в индексе Google
• Данные по входящим внешним ссылкам и авторитетности страницы по данным MOZ.com или LinkPad или MajesticSEO или Ahrefs (выбирайте то что вам удобнее)
• Twitter Tweets/Количество ретвитов страницы
• FaceBook likes/ Количество Facebook лайков страницы
• Google PlusOne/ Количество Google + лайков страницы
• Yandex CY/Яндекс ТИЦ
• Yandex index/ Количество страниц в индексе Яндекса
• Yandex catalogue/Наличие сайта в Яндекс каталоге

После активации плагина RDSBar при отображении результатов поисковой выдачи плагин будет определять выбранные параметры. Используя эти данные вы можете получить первичное представление о том, насколько конкурентным является запрос. Если вы видите, что сайты, представленные в выдаче, в десятки и сотни раз превосходят ваш сайт по параметрам, то стоит подумать дважды, прежде чем пытаться потеснить их с первой страницы, ведь вы же не хотите напрасно потратить время и деньги.

При использовании RDSBar, особенно по средне и низкочастотным запросам, следует учитывать, что данные по количеству ссылок через SEO сервисы, которые поддерживает RDSBar, не всегда отражают реальную картину, так как их роботы парсят сайты Рунета с задержкой. Поэтому, если вы видите, что RDSBar выдает количество внешних ссылок на страницу равным 0 и небольшое количество ссылок на домен – не спешите радоваться. В общем и целом  RDSBar можно использовать для первичного анализа конкурентности запроса, чтобы получить данные на лету. Так как RDSBar для определения параметров делает запросы к различным сервисам, то чтобы избежать временной блокировки вашего IP адреса поисковыми системами, отключайте плагин, когда вы им не пользуетесь, для этого достаточно нажать на его иконку. Так же если вы проверяете платные параметры то для экономии бюджета имеет смысл в настройках указать «Проверять по кнопке» т.е. проверка параметров в панели RDSBar будет происходить не автоматически при загрузке страницы, а при нажатии на кнопку.

Чтобы скачать и установить бесплатный плагин RDSBar нажмите на кнопку ниже.

Скачать RDS-Bar

Netpeak Checker

Если вас интересует более полная картина и вы хотите иметь детальный расклад о сайтах ваших конкурентов, для этого можно воспользоваться бесплатной программой Netpeak Checker к сожалению после выпуска версии 2.0 Netpeak Checker стал платным и возможен бесплатный доступ на 14 дней) и бесплатным плагином SEOQuake. Для начала работы нужно скачать и установить дистрибутив Netpeak Checker и указать свой email для получения ключа  активации. После этого включаем SEOQuake, вводим нужный запрос в поисковую систему, сохраняем полученные результаты в таблицу и затем добавляем адреса страниц из поисковой выдачи в Netpeak Checker для анализа. Netpeak Checker умеет пробивать огромную кучу параметров, поэтому для экономии времени я бы посоветовал выбрать только те параметры, которые важны для вас. Я обычно выбираю только основные параметры:

• PR страницы
• ТИЦ
• Index domain main Google – количество страниц в основном индексе Google
• Index domain Yandex — количество страниц в индексе Яндекс
• Ahrefs – все данные по сайту согласно базы Ahrefs
• Каталоги – наличие сайта в каталогах Яндекса и Dmoz
• Linkpad – все данные по сайту согласно базы Linkpad
• MajesticSEO – все данные по сайту согласно базы MajesticSEO
• SEMRush – все данные по сайту согласно базы SEMRush
• MOZ.com – все данные по сайту согласно базы MOZ.com
• Количество посетителей согласно данным LiveInternet/Rambler/Mail.ru/BigMir
• Возраст – возраст сайта по данным WebArchibe и WhoIs
• Социальные метрики – количество лайков/ретвитов/репостов/Google +

Прелесть Netpeak Checker заключается в том, что он позволяет агрегировать данные из нескольких  независимых сервисов в таблицу, таким образом вы можете получить объективную картину о качестве ваших конкурентов.

Если вы анализируете большое количество сайтов, для того, чтобы не вводить капчу вручную я бы посоветовал вам обзавестись API ключом для сервиса распознавания капчи – antigate.com. Для определения отдельных параметров из внешних SEO сервисов, таких как MajesticSeo, Ahrefs, Moz.com, вам необходимо указать в настройках логин и пароль. Для большинства пользователей они не обязательны, но если вам нужна полная картина, причем из нескольких независимых источников, то можно потратить время на регистрацию в этих сервисах, притом, что все они предоставляют опцию бесплатного аккаунта. К недостаткам данного метода можно отнести скорость обработки данных Netpeak Checker – чем больше сайтов и чем больше параметров вы хотите «пробить» – тем больше времени это займет. Для особо нетерпеливых этот процесс можно всегда аутсорсить или поручить своему помощнику.

Вывод

В этом видео мы разобрали несколько полезных инструментов для подбора ключевых слов, оценки сложности продвижения по запросу и анализа сайтов конкурентов. Теперь вместо того чтобы брать первые попавшиеся запросы для продвижения, потратьте несколько минут чтобы оценить конкурентность поисковой выдачи по этим ключевикам и в первую очередь фокусируйтесь на тех запросах под которые ваш сайт имеет реальные шансы выйти в ТОП10.

Если вы примените принципы и методы, которые мы рассматривали в этом видео, то вам обеспечено улучшение позиций в поисковой выдаче и увеличение трафика из поисковых систем.

Если ваша цель оптимизации сайта – создание или увеличение дохода и продаж, то не стоит забывать про оптимизацию конверсий, создание списка email подписчиков и внешнюю оптимизацию, если вы не знаете, как это лучше сделать, то я могу вам в этом помочь. Так как всю работу я и моя команда выполняем под ключ, то чтобы обеспечить высокий уровень сервиса я беру на бизнес консалтинг только 1-2 новых клиентов в месяц, поэтому если вы заинтересованы в увеличении трафика, продаж и росте вашего бизнеса перейдите по ссылке в описании под этим видео и оставьте заявку на конфиденциальную консультацию. Мы обсудим, как я могу помочь вашему бизнесу, и если мы подходим друг другу, то мы сразу же приступим к работе по привлечению заинтересованных покупателей к вашему бизнесу.

Спасибо за то, что посмотрели это видео, мне было приятно его для вас делать, буду вам благодарен, если вы поделитесь им в социальных сетях, ставьте «палец вверх» и подписывайтесь на новые видео.

Вам также может быть интересно:

ТопВизор — сервис проверки позиций сайта по ключевым словам в поисковиках (Мониторинг позиций сайта). Детальный обзор Kwork — обзор магазина/биржи фриланс услуг Kwork – инструкции для покупателей/заказчиков Как выбрать надежный WordPress хостинг без компьютерного образования Расширение семантики ядра сайта — поиск новых запросов – запросы из Гугл Вебмастер Cерч Консоль Как выбрать маркетинговую стратегию для онлайн продвижения сайта, продукта, бизнеса Netpeak Cheсker – проверка траста сайта и авторитетности сайта